Продолжаю блог статей о старом городе, точнее о хранимых им секретах... На этот раз речь в этой статье пойдет о вывесках, которые уже на протяжении многих веков являются атрибутами города.
 |
вывеска ресторана
фото Т.Лебедевой |
 |
| вывеска у кафе "Молодость":) |
Некоторые люди проходят по улочкам города мимо этих символичных обозначений и украшений города, но на собственном опыте знаю, что очень многие гости и жители города обязательно обращают на эти затейливые символы внимание.
 |
| вывеска ресторана национальной эстонской кухни |
 |
| вывеска ресторана "Корсар" |
Как без них?! Будь то современный город, будь то
мегаполис или провинция, они не мыслимы без рекламных щитов и различных вывесок. Всё
это – атрибуты наружной рекламы. Однако мало кто сейчас задумывается, какова
история этого явления, кому и когда впервые пришло в голову «зазывать» клиентов
таким образом.
 |
| тут продают одежду |
 |
| вывеска отеля и ресторана |
Самым древним видом наружной
рекламы считаются вывески. Известно, что в Древнем Риме и Древней Греции
владельцы магазинов, питейных заведений и различных мастерских довольно активно
размещали вывески для привлечения покупателей и клиентов.
 |
тут судя по вывеске можно отведать коктели...
фото Т.Лебедевой |
 |
| а тут купить - чай и кофе |
 |
| тут можно сдать в ремонт обувь:) |
 |
| тут работают кузнецы |
Сначала над входом, заменяя
вывеску, помещали реальные товары, но со временем им на смену пришли
символические знаковые обозначения. Так,
при входе в молочную лавку покупателя встречало выпуклое изображение козы, а у
дверей булочной – мельницы.
 |
Медный крендель...традиционная вывеска...Без слов:)
фото Т.Лебедевой |
 |
| магазинчик (ювелирные укашения тоже есть:) |
Что касается технологий создания вывесок в эпоху
античности, они отличались разнообразием. Исходным материалом для них, как
правило, служили либо мрамор, либо терракота (обожженная глина).
 |
| фото Н.Придеиной |
Средневековые вывески были почти единственным видом
наружной рекламы. В V–VIII веках на вывески стали наносить только знаки и
символы, рекламные тексты утратили свою актуальность, поскольку большая часть
граждан была неграмотной.
 |
| очень понятная вывеска - цирюльник |
 |
| а тут можно сытно поесть.... |
 |
в этом здании была когда-то городская тюрьма, теперь музей
фото Т.Лебедевой |
С течением времени на вывесках стали появляться универсальные символы:
у кузнецов – молот или подкова, у слесарей – ключ, у торговцев вином – бочка. В этот период вывески изготовлялись преимущественно
из металла и при помощи кронштейнов крепились на фасады домов. Четкая и
объемная форма вывески обеспечивала хорошую видимость, что было особенно важно
на узких и длинных улочках западноевропейских городов.
 |
без слов:)
фото Т.Лебедевой |
 |
| владельцы этой лавки - горшечники и фамилия у них Богаткины... |
 |
| красивая вывеска на ул.Короткая нога |
В эпоху позднего средневековья – XV–XVI века – помимо символических
знаков на вывесках магазинов или придорожных гостиниц стали появляться ещё
два-три слова. В моду вошла оригинальность названий, даже экстравагантность.
 |
| сырный ресторан |
 |
| а тут известная в городе корчма:) |
 |
| глаза у кошки - янтарные....тут можно купить янтарь! |
 |
вывеска на ресторане гласит "Не только хлебом...."
на вывеске изображение символа монахов Доминиканского монастыря... |
Позднее (в XV–XVIII веках) вывески в Европе оказались
под влиянием живописной станковой картины. В этот период одновременно с
вывесками-символами стали появляться вывески-картины, писаные маслом.
 |
вывеска на самой узкой улочке старого города
|
 |
| а тут до сих пор можно купить шляпы |
 |
| а в этой лавке продают замечательные товары из средневековья... |
В XIX веке на смену европейской живописной вывеске
пришла шрифтовая, став в последствие основной.
В заключении, по традиции предлагаю Вам самим побродить по улицам старого города и обратить внимание на "рекламу", точнее вывески старого Таллинна.
