Таллинн - город с секретом....Вывески старого города

Продолжаю блог статей о старом городе, точнее о хранимых им секретах... На этот раз речь в этой статье пойдет о вывесках, которые уже на протяжении многих веков являются атрибутами города.

вывеска ресторана
фото Т.Лебедевой

вывеска у кафе "Молодость":)

Некоторые люди проходят по улочкам города мимо этих символичных обозначений и украшений города, но на собственном опыте знаю, что очень многие гости и жители города обязательно обращают на эти затейливые символы внимание.

вывеска ресторана национальной эстонской кухни

вывеска ресторана "Корсар"

Как без них?! Будь то современный город, будь то мегаполис или провинция, они не мыслимы без рекламных щитов и различных вывесок. Всё это – атрибуты наружной рекламы. Однако мало кто сейчас задумывается, какова история этого явления, кому и когда впервые пришло в голову «зазывать» клиентов таким образом.

тут продают одежду

вывеска отеля и ресторана

Самым древним видом наружной рекламы считаются вывески. Известно, что в Древнем Риме и Древней Греции владельцы магазинов, питейных заведений и различных мастерских довольно активно размещали вывески для привлечения покупателей и клиентов.

тут судя по вывеске можно отведать коктели...
фото Т.Лебедевой

а тут купить - чай и кофе

тут можно сдать в ремонт обувь:)

тут работают кузнецы

Сначала над входом, заменяя вывеску, помещали реальные товары, но со временем им на смену пришли символические знаковые обозначения. Так, при входе в молочную лавку покупателя встречало выпуклое изображение козы, а у дверей булочной – мельницы.

Медный крендель...традиционная вывеска...Без слов:)
фото Т.Лебедевой

магазинчик (ювелирные укашения тоже есть:)

Что касается технологий создания вывесок в эпоху античности, они отличались разнообразием. Исходным материалом для них, как правило, служили либо мрамор, либо терракота (обожженная глина).

фото Н.Придеиной

Средневековые вывески были почти единственным видом наружной рекламы. В V–VIII веках на вывески стали наносить только знаки и символы, рекламные тексты утратили свою актуальность, поскольку большая часть граждан была неграмотной.

очень понятная вывеска - цирюльник

 

а тут можно сытно поесть....

в этом здании была когда-то городская тюрьма, теперь музей
фото Т.Лебедевой

С течением времени на вывесках стали появляться универсальные символы: у кузнецов – молот или подкова, у слесарей – ключ, у торговцев вином – бочка. В этот период вывески изготовлялись преимущественно из металла и при помощи кронштейнов крепились на фасады домов. Четкая и объемная форма вывески обеспечивала хорошую видимость, что было особенно важно на узких и длинных улочках западноевропейских городов.

без слов:)
фото Т.Лебедевой

владельцы этой лавки - горшечники и фамилия у них Богаткины...

красивая вывеска на ул.Короткая нога

В эпоху позднего средневековья – XV–XVI века – помимо символических знаков на вывесках магазинов или придорожных гостиниц стали появляться ещё два-три слова. В моду вошла оригинальность названий, даже экстравагантность.

сырный ресторан

а тут известная в городе корчма:)

 

глаза у кошки - янтарные....тут можно купить янтарь!



вывеска на ресторане гласит "Не только хлебом...."
на вывеске изображение символа монахов Доминиканского монастыря...

Позднее (в XV–XVIII веках) вывески в Европе оказались под влиянием живописной станковой картины. В этот период одновременно с вывесками-символами стали появляться вывески-картины, писаные маслом.

вывеска на самой узкой улочке старого города
 

а тут до сих пор можно купить шляпы

а в этой лавке продают замечательные товары из средневековья...

В XIX веке на смену европейской живописной вывеске пришла шрифтовая, став в последствие основной.

 

В заключении, по традиции предлагаю Вам самим побродить по улицам старого города и обратить внимание на "рекламу", точнее вывески старого Таллинна.